카와이(kawaii)이는 2006년에 설립된 레이블로 레이블 이름 처럼 ‘귀여운’ 컨셉의 캐치프래이즈로 제작하는 회사입니다. 기존의 성인 비디오에서는 보기 힘들었던 귀여운 의상이나 촬영 장소를 고집하고 패키지 디자인 또한 패션 잡지를 연상시키는 컨셉이 대부분입니다.